一、案情简介

奥迪汽车公司（Audi AG,以下简称“奥迪”）是德国豪华汽车制造商，其S系列（如S6、S8）是高性能车型的代表。上海蔚来汽车有限公司（NIO,以下简称“蔚来”）是中国新兴的智能电动汽车品牌，自2021年起加速拓展欧洲市场。两者的商标权纠纷始于2022年6月，历时近三年，涉及德国、欧盟、澳大利亚等多地司法管辖。该系列案件涉及蔚来及其关联公司蔚来汽车（安徽）有限公司和蔚来控股有限公司所有的车型商标ES6、ES8、ES7。

二、案件结果

2022年6月，奥迪在慕尼黑地方法院对蔚来提起诉讼，称蔚来ES6和ES8两款车型命名侵犯了奥迪S6和S8的商标权，认为两者在视觉、听觉和概念上高度相似，可能造成消费者混淆。2023年1月，慕尼黑地方法院一审判决奥迪胜诉，蔚来被禁止使用ES6、ES8车型名称在德进行产品销售。蔚来对此提起上诉，2024年4月，慕尼黑高等地区法院二审维持原判。最终，蔚来ES系列在欧洲更名为EL系列以规避风险。

奥迪还在欧盟知识产权局对ES6和ES8的商标提出了无效挑战，但欧盟知识产权局于2023年2月裁定，蔚来的ES6和ES8实际上不构成混淆，驳回奥迪的请求。

奥迪同样在澳大利亚对蔚来提交的“ES6、ES7、ES8”商标注册申请提出异议，2024年12月澳大利亚知识产权局驳回奥迪异议，认定蔚来商标与奥迪无混淆风险。

三、典型意义

一是车型商标构成要具有更强的显著性和独创性。由于字母数字类标识因固有显著性不足，单纯依赖“字母+数字”组合的车型标识可能会面临注册风险与维权成本双高的困境。企业系统性商标布局需兼顾法律合规与商业可行性。在车型商标设计初期，企业就应优先选择独创性标识，必要时通过增加字符数量、强化字体设计或融合图形元素提升区分度，从源头降低法律风险。

二是商标的全球化布局应兼具前瞻性和地域法规适配性。在进入新市场前，企业在制定商标注册策略时，要秉持前瞻性思维，在目标市场提前谋划商标检索与防御性注册工作。地域差异同样是全球化商标布局中不可忽视的关键要素，需要企业特别关注。例如德国强调语音关联性，澳大利亚强调商业标识整体感知，商标法规的地域性差异可能导致商标维权的不同结果。企业需要建立动态监测机制，针对目标市场的司法实践差异，提前制定注册策略与命名规范。

三是构建法律抗辩与商业调整的双轨应对机制。面对知识产权纠纷，企业应同步推进法律防御与商业策略调整，以最小化诉讼对业务的影响。首先建立快速响应机制，通过产品命名调整与诉讼程序并行，既降低市场损失又为法律辩护争取时间窗口；其次利用跨法域法律差异构建抗辩优势。这种建立知识产权应急响应机制，将法律合规与商业决策深度融合的策略，为企业在复杂国际诉讼中提供了可复制的应对范式。